L'Insalata di CEO | 08.03.2026
Questa settimana: la guerra dei morsi tra i giganti del fast food, la nuova architettura di vertice per Ferrero e Pier Silvio Berlusconi riorganizza MFE.
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Kempczinski e il Big Arch: la comunicazione social tra critica e vendite record
Una campagna di personal branding dell'AD di McDonald’s, Chris Kempczinski, si è trasformata in un caso di studio sulla comunicazione social. Un video pubblicato a febbraio per lanciare il nuovo hamburger "Big Arch" è diventato virale attirando critiche per la mancanza di spontaneità e per la terminologia eccessivamente aziendale (il panino è stato definito "prodotto"). La concorrente Burger King ha reagito con un video di 13 secondi del proprio presidente, Tom Curtis, che con un approccio più disinvolto ha ironizzato sulla performance del rivale.
Tom Curtis — presidente di Burger King — con i resti di maionese ancora sull’angolo della bocca, nel video di reazione, ha guardato la camera e ha dichiarato:
Manca solo una cosa: un tovagliolo.
Ferrero: nuova governance e obiettivi raddoppiati
Il Gruppo Ferrero ha annunciato una significativa riorganizzazione ai vertici che diventerà operativa dal primo settembre 2026. Giovanni Ferrero, con un patrimonio stimato di 48,2 miliardi di dollari, manterrà la presidenza di Ferrero International focalizzandosi su strategia e innovazione. Alessandro Nervegna, dopo una carriera trentennale nel gruppo, assumerà il ruolo di CEO di Ferrero Core. Lapo Civiletti, primo manager non appartenente alla famiglia a ricoprire la carica di AD, diventerà presidente di Ferrero Ice Cream e della WK Kellogg Co. La manovra segue un decennio di espansione aggressiva che ha portato il gruppo a raddoppiare le proprie dimensioni attraverso acquisizioni e crescita organica.
Giovanni Ferrero — Presidente di Ferrero — ha dichiarato:
Lapo Civiletti è stato fondamentale per il successo del Gruppo Ferrero. Sotto la sua guida e grazie alla sua capacità di raggiungere risultati concreti, l’ambizione di raddoppiare le dimensioni del business in meno di dieci anni è diventata realtà. Ha costruito un team manageriale solido, in grado di produrre risultati costanti e pronto per un futuro entusiasmante. Non vedo l’ora di continuare a lavorare insieme.
MFE-Mediaforeurope: assetto internazionale e focus sull’AI
MFE-Mediaforeurope, il gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi, ha varato una nuova struttura organizzativa per integrare le proprie attività a livello europeo. Le funzioni di vertice, tra cui quelle di Pasquale Straziota (General Counsel), Marco Giordani (Finance e International) e Stefano Sala (Advertising), opereranno ora con responsabilità trasversale su tutti i mercati del gruppo. La novità principale riguarda la creazione di una direzione dedicata a Digital Innovation e Intelligenza Artificiale affidata a Dirk Voigtländer, che sfrutterà le competenze della sede di Monaco di ProSiebenSat.1. Parallelamente, Federico di Chio coordinerà la nuova area Data and Media Currency per l’analisi dei risultati editoriali e commerciali su scala multipiattaforma.
Pier Silvio Berlusconi — Presidente e CEO di MFE — ha dichiarato:
Questa nuova organizzazione renderà il gruppo integrato a livello internazionale. Così potremo agire concretamente per essere sempre più efficaci ed efficienti. La struttura cambia nella sostanza: le funzioni di vertice da ora opereranno con una responsabilità di Gruppo, su tutti i mercati in cui siamo presenti. È un assetto che valorizza consapevolmente le risorse e le competenze interne, lasciando allo stesso tempo spazio a nuove professionalità e rafforzando MFE per operare in modo sempre più solido e competitivo in Europa.
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